“亲家母你坐下，咱们说说心里线分，跟往常一样，平顶山市郏县茨芭镇齐村一家农户传出阵阵戏曲声，三三两两的街坊邻居、戏曲爱好者闻声前往，他们知道这是“麦田乡馨”抖音直播间准时开唱了。
仅仅十几分钟的时间，“麦田乡馨”直播间点赞量就达50万+。2020年，从小在剧团长大的齐选杰带领全家入驻抖音直播间，希望在传播戏曲艺术的同时又能养家糊口，完全没想到会“意外”走红，短短几年间，直播间粉丝量增至517万。
“从刚开始一家老小齐上阵到现在拥有26名演员的剧团，我们每晚坚持在直播间唱三四个小时，其中很多都是自编自导自演的作品，戏词通俗易懂。”齐选杰说。让他更加充满动力的是，直播带货的收入解决了演员们的后顾之忧，还吸引了许多年轻的观众，甚至还有不少年轻人找上门跟他学戏。
近年来，随着新媒体平台的兴起、短视频的流行，为传统戏曲开拓了新的传播之路，也让戏曲从业者迎来发展新机遇。像齐选杰这样主动拥抱互联网，通过直播、短视频等方式实现华丽转身的例子不胜枚举。比如，京剧名家王珮瑜录制短视频，致力于让观众“秒懂京剧”；上海戏剧学院“416女团”发布短视频教唱腔、讲故事、说知识，吸引众多00后成为票友，加入学校戏曲社……有了新媒介的赋能、新技术的加持，以及戏曲名家、戏曲界“网红达人”的引领，传统戏曲正频频出圈、破圈。
推动传统戏曲跟新媒体语境相融合米乐m6官网，将线上“流量”转化为线后的谢彦巧，是豫剧大师马金凤最小的亲传弟子。她从中国戏曲学院毕业后，没有进入剧团工作，而是在抖音做起了“学院派”戏曲直播。
谢彦巧说，直播让更多的90后、00后认识到戏曲的魅力，并自发走入线下剧场，心甘情愿为戏曲演出“埋单”，2024年元旦假期，她在郑州大剧院连演三天，“一票难求”。
中国传媒大学人文学院副教授谷疏博认为，技术赋能的新媒体语境下，传统戏曲有了更大的创作与传播空间米乐m6官网，触及更为广泛的受众群体。戏曲直播的连麦、互动、展示、教学，吸引着越来越多的年轻人成为戏迷；戏曲短视频的便捷、新颖让人们随时随地领略戏曲的精彩瞬间与艺术魅力。直播和短视频为人们在传统艺术与日常生活之间架起有效桥梁，让戏曲艺术回归到百姓生活当中。
值得注意的是，新媒体平台已经成为我省民营文艺院团的“第二舞台”。《2023年抖音演艺直播数据报告》显示，过去一年，在河南地区，包括戏曲、曲艺、乐器等艺术门类在内的演艺类直播，在抖音开播超过227万场。其中，河南豫剧在全国所有剧种中，直播观看次数最多，也是外省观众最爱观看的河南本土剧种。此外，最受省外观众欢迎的河南剧种依次是曲剧、道情、大平调、越调。同时，直播让道情戏、大平调、二夹弦、四平调、宛梆、大弦戏等稀有剧种走出本地、辐射到以往线下演出难以覆盖的群体，这些河南稀有剧种在抖音直播观看次数均破百万，观众中不乏00后用户。
豫剧名家李树建一直大力倡导传统戏曲拥抱新媒体、新技术。“戏曲走进观众就生，离开观众就亡。戏是演给人看的，没人看戏了，戏曲慢慢就会消失了。”他经常说，自己演了40多年戏，线下观众可能也就近千万人次，而他直播两个月就有4000万人次观众，“老戏曲必须有新传播，要以新媒介觅得新知音”。
安阳市内黄县豫剧演员付娜娜出身梨园世家，在快手平台拥有270万粉丝量。为兼顾各年龄层次观众的喜好，付娜娜经常以“戏曲+流行歌曲”方式进行改编，她坚信融合与创新是戏曲传承发展的必经之路。
毫无疑问，新媒体传播在戏曲传承过程中发挥着越来越重要的作用。戏曲评论家贺宝林认为，在新媒体、新技术、新语境下，戏曲人需要打开思路，积极探索适应时代发展、符合戏曲艺术规律的路径，对传统演出模式、传播手段进行革新，推动戏曲在线上线下的多元化、融合跨界的表达，拓宽戏曲生存发展市场，让古老戏曲真正焕发新生。
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