重大主题宣传是党的新闻舆论工作的重要形态，是让主旋律飞入寻常百姓家的重要途径。各级各类媒体都面临做好重大主题宣传的现实问题，在实践中，行业媒体受行业性质小众、选材范围有限等因素影响，往往面临着重大主题宣传与社会大众脱节、宣传作品不够感人、难以引起共鸣等困境，主题宣传做出彩有一定难度，谁写谁看、写谁谁看并不鲜见，传播力、引导力、影响力都差强人意。
日前，国家新闻出版署公布了第三届中国报业深度融合发展创新案例名单，“我家住在长江边”主题宣传入选内容供给创新类案例，这是全媒体采访中心积极拥抱融媒体时代变革、创新开展线上线下互动主题宣传的一次生动实践。近年来，围绕庆祝新中国成立70周年、中国百年华诞、主题教育等重大主题，全媒米乐m6官网体采访中心深入思考如何将主旋律宣传与行业发展实际相结合，策划开展了“千年运河焕新生”“学史起航——寻找水运红色记忆”“我们一起去看海”等丰富多样的主题宣传活动，取得了较好的宣传效果，收获行业广泛好评，彰显了行业主流媒体的政治责任、主流担当。
解析这些活动的“流量密码”，以“共情”推动“共行”，用小视角折射大时代，正是其中要义。本文结合“我家住在长江边”三年主题宣传活动具体实践展开论述。
宣传活动是新闻宣传的一种表现形式，必须遵循新闻宣传的基本规律，即首先必须站在政治层面考量新闻宣传。新闻宣传活动中议题设置的关键一环，就是必须考虑到国家战略、政策等方面的政治属性。在进行大型主题宣传活动策划时，关键就是要找到宏大主题与行业实际的契合点，既能党和国家取得的伟大成就，又能反映行业砥砺奋进的历程，实现主题宣传与行业宣传的双赢。
以“我家住在长江边”为例。长江经济带横跨中国东中西三大区域，是中央重点实施的“三大战略”之一，是具有全球影响力的内河经济带、东中西互动合作的协调发展带、沿海沿江沿边全面推进的对内对外开放带，也是生态文明建设的先行示范带。习一直心系长江经济带发展，亲自谋划、亲自部署、亲自推动，多次深入长江沿线视察工作，多次对长江经济带发展作出重要指示批示，多次主持召开会议并发表重要讲话，站在历史和全局的高度，为推动长江经济带发展掌舵领航、把脉定向。
如何在深入推动长江经济带高质量发展的大背景下，讲好长江航运故事、展现长江航运作为？
一是小切口深入。我们谋定而后动，紧紧围绕“共抓大保护、不搞大开发”“坚持生态优先、绿色发展”等重要指示精神，我们把发现长江之美、感知长江绿色变化确定为活动的主题，整体活动紧扣“绿色”二字，做好“一江碧水向东流”的大文章。如2020年11月习视察江苏后，我们第一时间联合地方政府和港航企业开展“大美江阴 绿意奔涌”直播。这场直播中，观众跟随海巡艇漫游窑港湿地，揭秘“绿色三宝”如何守护一江碧水，讲述海事人守护取水口、严把船舶污染防治关等背后的故事，把水清岸绿的生态治理成果可视化展现在人民面前；邀请了长江河豚放流第一人现场对话，听江阴文体广旅局介绍高端进、低端退、治理进、污染退、生态进、生产退的“三进三退”江阴实践，听江阴港负责人讲述退港还城的故事。短短一小时的直播，不同身份不同岗位的江阴人，众口同声讲述着感恩长江、依恋长江、还绿长江的故事，“大美江阴 绿意奔涌”成为镜头内外的共识。因主题紧扣绿色发展热点，江阴直播获得最江阴、无锡发布等近十个地方媒体争相转播，收获了全网近150万观看量。
二是大格局联动。开展重大主题宣传必须胸怀大局、把握大势、着眼大事，此次活动虽然以交通水运行业为主，但作为线上活动，面向的是全社会。活动米乐m6官网期间，我们积极与新浪湖北对接，将@长江航运矩阵内的账号纳入到粉丝覆盖量达到5000万的“江城名博汇”名单中。此外，邀请长江沿线省市政府大v联动，将重庆发布、武汉发布、江西发布、安庆发布、四川发布、湖南发布及江苏发布等网络大v组建成群，攥指成拳，形成合力，吸引他们参与到活动中，扩大活动在地方上的影响力。活动在开通的#我家住在长江边#微博话题外，另开通#看长江就是看中国#话题，从“家”与“国”两条线出发，上接天线、下接地气，既满足公众的情感表达，也符合主流传播下的思想高度，是形成阶段性舆情热点的原因所在。
三是分平台互动。活动中，我们认真研究新媒体传播规律，活用传播平台，实现分众投放、精准传播。与“学习强国”平台沟通协调，在“实播中国”栏目成功开通“我家住在长江边”展示专题，重点展示活动精彩内容，点击量超百万；与快手“交通大联播”合作，大力开展“我家住在长江边”视频直播活动，吸引行业内外大众广泛观看；在抖音、快手短视频平台聚合开通“我家住在长江边”话题，吸引广大网友带线多部短视频总播放量超过3000万，单条视频完播量最高达727.5万；在新华网、中新网、《湖北日报》、《中国交通报》、《中国水运报》等中央、地方和行业媒体平台上及时刊载活动进展新闻稿30多篇次。通过上述分众传播的做法，有效提升了活动传播度和长江航运美誉度。
此外，我们还与各相关平台合作，通过网上作品征集、直播抽奖等环节设计，提升新媒体平台“粘性”，打造出一批长江“铁粉”。通过对“我家住在长江边”这一主题活动的打造，中国水运报社极大提升了品牌知名度，完善了报社新媒体矩阵，各平台涨粉百万余人，中国水运报微博荣获了首届全国“十大交通微博”、全国交通运输行业十佳政务微信等称号。
“乡愁是什么，就是你离开了这个地方会想念这个地方。”乡愁爆发在每一个思乡瞬间。忆起梁家河，习说，“我的人走了，但是我把我的心留在这里”。乡愁书写在新时代发展征途。谈到新农村建设，习说，“要留得住绿水青山，记得住乡愁”。“乡愁”具有普遍性、特殊性和深刻性等特点，极易产生共情。
在策划新闻活动中，如何通过“乡愁”产生共情是新闻宣传中应用较为广泛的一种方式，例如交通运输部深入贯彻习对“四好农村路”建设重要指示精神，近年来策划的大型主题宣传活动“我家门口那条路”，就是利用“乡愁”产生共情，在新农村建设中发挥了极其深远的宣传影响。
长江是中华民族的母亲河，每个人心中都有自己的长江形象，如何激发家住长江边的共鸣？我们发挥互动优势，设置“走心”议题提升网民参与度。
一是从身边事入手巧设话题。紧扣“我家”主题，以群众视角切入长江，我们在微博平台开展‘每月一评’线上互动活动，按月设置主题，邀请网友们带话题词发图文、视频作品，把他们眼中的长江展示出来。10月主题“长江之美”，人人皆可见、人人皆可感、人人皆可参与，在启动期积攒人气；11月主题“长江之变”，通过回忆打开网友的话匣子，找寻印象最深、感触最深的长江记忆，激发情感共鸣；12月的主题“长江之城”，把长江与城市、与家乡直接联系起来，直击“乡愁”。活动收获有近2000部图文、视频作品，其中不乏精品力作。
二是用身边情动人引发共鸣。家住长江边的不乏“名人”，他们对某个话题谈体会、谈感想、现身说法，可以快速拉近话题与公众的距离，极大地增强话题感染力、影响力和号召力。“我家住在长江边”所展现出来的“长江情节”吸引了社会名流的热情参与。“学习强国”总编辑刘汉俊多次撰文抒发他的长江情感，在文化界引起强烈反响。姜昆、陈铎、虹云、敬一丹、陆鸣等正能量知名人士为活动公益代言，多条推广视频一经发布便获得百万浏览量，极大增强了活动的社会传播度、网友参与度及媒体活跃度，名人以其自带流量的独特优势刷爆全网，在一次次露镜中将活动一次次掀向高潮。
三是借身边人造势激发热情。“体验+互动”最能激发热情，“我家住在长江边”第二季活动策划开展“守护长江——小小志愿者社会公益活动”子活动，让“后浪”做主角，传承长江情怀，引发社会关注。活动收到了武汉市中小学300余份视频投稿，21名“小小志愿者”代表参与了水上安全乘船、防溺水技能、航行规则知识等内容丰富、形式多样的现场教学，参观了长江航运史陈列馆并担任小小讲解员，充分展示了孩子们热爱长江母亲河、热爱长江航运的情怀。“我们会饮水思源，怀着一颗感恩的心去了解她、呵护她。”一名小小志愿者说，“我从小生活在长江边，在长江边长大，我觉得我有责任去保护长江，以后我也会发动身边的朋友参与这样的公益活动米乐m6官网。”
通过以上宣传，“走心”议题加借势造势，将网民对长江母亲河的热情彻底点燃。3个月内，#我家住在长江边#和#看长江就是看中国#两大话题均登上热搜榜，话题阅读量双双破亿，将活动一次次推向新的高潮。
作为行业媒体，关注交通水运行业发展是我们的立身之本。行业报的属性就是服务行业，行业报的使命就是推动行业不断向前发展，因此行业报在重大新闻策划中，行业发展方向、重大政策和决策就是宣传活动的“指南针”。长江航运是我国内河航运的领军者，其发展历程与我国现代化进程息息相关。“我家住在长江边”主题宣传聚焦长江航运动态和热点，持续推出主题直播，以可视化的直播形式，带领社会大众走近鲜为人知的水上交通行业，有效提升行业知名度、美誉度。
一看大江奇伟。长江不仅是中华文明的摇篮之一，也是中国经济社会可持续发展的重要命脉。长江沿线遍布“长江之最”，有的是大自然的鬼斧神工，有的是交通人的巧夺天工。我们通过多场直播，带领网友在宜昌云游览了世界上最大的五级船闸三峡船闸、在泰州打卡了在建的世界最大集装船、在常州欣赏了有六个“世界之最”的常泰大桥、在南京近距离打卡南京长江大桥和栖霞山大桥两大地标，他们都是新中国技术成就与现代化的象征。“云游览”期间，由常年守护在侧的交通港航人，讲述“长江之最”及其建设者、守护者的动人故事，激发家住长江边的自豪感、获得感，展现交通长航人精神。
二看大江奇韵。长江文明源远流长、长江文化内涵丰富，为我们留下丰富的文化遗址和人文故事。随着长江国家文化公园建设启动，沿江各地深入米乐m6官网挖掘精心建设，形成文化古韵与生态美景交相辉映的滨江风光带。直播中，我们精心选取多处长江沿线的历史文化遗址，邀请地方政府及交通港航部门共同参与，讲述沿江城市因江而名、凭江而兴、拥江而美的故事。如在镇江，“逛津渡古街，赏救生善行，说虎口牧舟”，镇江海事带网友打卡京口救生会和“长江水上交通第一岗”，通过今昔对比传承长江救生文化。在九江，浔阳楼、锁江塔等古老建筑临江矗立，见证着海事、航道人在百年罕见枯水季，保障航运物流“大动脉”的高效畅通，展现一脉相承的交通精神。
三看大江奇迹。欲听中国铿锵前行脚步，去探问奔腾不息的长江波涛。今日的长江是现代化的长江、高质量发展的长江，不断提升的智能化、信息化水平，更好发挥着长江经济带横贯东西、承接南北、通江达海的独特优势，为构建新发展格局提供战略支撑。直播中，我们走进三峡通航，看“大船走楼梯米乐m6官网，小船坐电梯”，听工作人员介绍升船机如何平稳托举庞大船舶；走进长江航道，看“电子航道图”如何服务船员，看无人机搭配数字航道如何护航助力；走进长江口，听航道人介绍他们如何克服“拦门沙”，打通长江“水上高速”。通过科技、数字赋能传统文化，展现长航人、交通人进一步推动长江经济带高质量发展，更好支撑和服务中国式现代化。
四看大江其俊。长江边，还有一群人在夜以继日的日常工作中，锤炼出一身绝技。直播将镜头对准水上工匠们，如12分钟演绎水上救援奇迹的“毛灵战斗队”、深耕危管防污领域的“全国青年岗位能手”夏志滔、坚守老关庙信号台的肖凤林等。通过这些长江航运领域的先进典型，讲述长江边工作者的日常生活，增加大众对港口、航运、海事、航道等涉水职业的了解与向往，同时以点带面展现交通港航人推进沿江经济高质量发展、推动美丽长江建设的贡献，以及他们奋进新征程、建功新时代的良好精神风貌。
总之，“我家住在长江边”主题宣传，对于国家战略而言，是抓住了时代发展脉搏，推进中华民族伟大复兴；对于流域百姓而言，是抓住了心灵深处的一抹乡愁，拨动深深的“长江情节”；而对于行业发展而言，是推动了交通强国建设，加快长江航运高质量发展。以上三者，浑然一体，从不同层面呈现出最权威、最现实、最立体的共情之势，充分表达了新时代热爱母亲河的珍贵价值取向，充分展现了新媒体平台的真实传播规律，充分彰显了主流媒体的积极社会担当，是一次彰显主旋律的融媒体活动经典之作。未来我们将通过不断加强新闻策划，找准共情点，形成燃爆点，助力交通强国建设，让媒体品牌力和影响力再次提升。
