重大主题报道是指各级各类媒体围绕党委、政府中心工作、重大决策、发展热点等方面内容进行专题策划的战役性宣传报道，具有政治属性强、规模体量大、关注度高的特点。
做好重大主题报道是党报党刊等主流媒体发挥“喉舌”作用、彰显媒体担当的重要载体，也是提高党刊核心竞争力的重要抓手。
不同的媒介形态面对重大主题报道，会有不同的报道视角和呈现方式。媒介属性决定媒介定位，地方党刊本质是“刊”，其传播层面的本职任务依然是办好刊，以期刊语言为媒与读者对话。
作为党和政府的“喉舌”，党刊有着自己独特的优势和政治资源，在长期的实践中积累了较高的公信力和权威性，受众也都习惯以党报党刊作为官方权威来源。
但不可忽视的是，随着技术的迅猛发展，大批新兴媒体异军突起，传统党刊面临的内容严肃刻板、话语陈旧老套、传播方式落后等问题越来越突显。特别是党建理论类党刊，充斥着大量的政治话语、学术话语，内容缺乏亲和力、吸引力和感染力，让人敬而远之，在话语生态越来越多元复杂的今天，其在传播上自然会面临许多困境。
与党报、党台、党网等相比，党刊的出版周期一般较长，目前的省级党刊大多为旬刊、半月刊或月刊。这个特点的优势是能让党刊有充分的时间聚焦一个主题进行周全策划、深入开掘和精细打磨。特别是一些党刊拥有强大的社会组织资源和专家智库资源，可以从多角度、多层次、多侧面挖掘和阐明一个主题，有效发挥党刊理性分析的优势。
但在这个资讯瞬息万变、热搜一天一换的移动互联网时代，受出版周期的影响，党刊很难第一时间为读者提供最新信息，在一些热点事件上常常会反应滞后、失声失语，其传播力、影响力必然会受到冲击。
就目前省级党刊的内容版块设置而言，大多设有封面专题、主题阅读等重要栏目版块。在重大主题报道中，这些专题专栏大多投入其中，以大容量的版面、成系列的专题甚至是专刊的方式呈现，体现一种力量集中、阵容强大的集束优势米乐m6官网。
但相较于报刊等传统媒体，新媒体更有超文本的优势和整合集纳的功能，其海量的信息、及时的互动、精准的传播更容易覆盖广泛的人群。
目前各地党刊大多意识到了媒体融合发展的极端重要性，在新媒体建设上不断发力。但从整体上看，党刊的融合发展步伐仍比较缓慢、滞后，绝大多数地方党刊都存在平台建设不足、融合程度不深、人员力量不足等问题，内容产品的推广分发和有效覆盖也存在较大短板。
每一次党内集中教育都是党刊重大主题宣传的重要内容。《新湘评论》作为湖南省委机关刊，在学习贯彻习新时代中国特色社会主义思想主题教育中，坚守党刊职责使命，不断加强策划组织，创新推出了一系列有思想、有分量、有影响力的报道，在为深入开展主题教育营造良好舆论环境的同时也为地方党刊做好重大主题报道作了有益探索。
《新湘评论》作为湖南省委机关刊，一直坚守政治理论刊的根本定位。在学习贯彻习新时代中国特色社会主义思想主题教育中，《新湘评论》发扬理论传播的传统优势，并以此为内容策略，主动为广大党员干部搭建理论学习交流的园地和平台，唱响了主题教育宣传的主旋律、主声浪。
自学习贯彻习新时代中国特色社会主义思想主题教育启动以来，《新湘评论》以此为契机，持续深化对习新时代中国特色社会主义思想的理论阐释，及时策划组织了“扎实抓好主题教育，为奋进新征程凝心聚力”“确保主题教育扎实开展取得实效”等理论专题，邀请中央党校、中央党史和文献研究院等一批专家对习在主题教育工作会议上的重要讲话精神进行了深入解读。
同时，《新湘评论》主动回应理论热点，及时回答党员干部的理论疑问，满足他们的理论需求。紧密联系主题教育各个阶段特点，围绕党员干部普遍关心的热点难点疑点理论问题，专访了湖南省委主题教育领导小组办公室负责人，先后刊发了《新一轮主题教育即将启动，如何理解和把握12字的总要求？》《为什么重提在全党大兴调查研究》《如何消除“被调研”“假调研”》等文章。这些文章以问题为切口，以理论为导引，既讲清楚“为什么”，又讲清楚“怎么办”，帮助广大党员干部廓清了思想迷雾，深化了理论认识。
策划是媒体竞争的制胜之道，也是做好重大主题报道的前提。《新湘评论》坚持策划先行，以内容创新为根本，通过全媒体融合、一体化推进，将最核心的生产力放到最活跃的互联网生产线，先后策划推出了一批有思想内涵、有创意的内容产品。
如为做好全党大兴调查研究的报道，《新湘评论》在各大媒体纷纷聚焦报道各级各部门掀起调查研究热潮的实践时，以逆向思维将目光投向了历史上的经典调研著作，策划推出“重温经典学调研”系列报道，遴选了20篇具有经典意味的调研报告和著作进行赏析解读，以“图文+视频”的方式进行融合传播，系列报道被新湖南、时刻、风芒等各大移动端全网转发，同时在学习强国平台“推荐”频道开设专栏并每天一篇在首屏高位推送，综合阅读量达到5000多万。
评论以其行文轻快、表达直接、议论生风的特点，在重大主题宣传中一直发挥着独特而重要的作用。《新湘评论》作为一本以“评论”为名的党刊，自主题教育开展以来，坚持以评论开路造势、以评论发力带动，策划推出了一批有深度、有温度、接地气的评论文章，展示了党刊鲜明的政治立场和强大的宣传引导力。
在评论的选题策略上，《新湘评论》一方面注重接通“天线”，对标中央精神，另一方面注重接好“地线”，紧贴湖南实际。在此次主题教育中，《新湘评论》及时跟进学习习重要讲话精神和中央的决策部署，第一时间推出系列评论，引导党员干部进一步把思想和行动统一到党中央决策部署上来。
同时，作为省委机关刊，《新湘评论》紧跟省委米乐m6官网中心工作，立足湖南本土，及时关注评论本省主题教育开展的重点、热点和特点，如围绕湖南在主题教育期间深入开展“走找想促”活动这一“自选动作”，推出了一批专题评论文章。
在评论的表达策略上，《新湘评论》既发挥长评的“重武器”作用，注重评深评透，又善于利用短评的“轻骑兵”效应，以小切口透视大主题。围绕主题教育，《新湘评论》推出了一批署名“辛湘理”的长篇评论文章，这些评论立意深、篇幅长、声势大，注重评深评透，为主题教育的顺利开展营造出浓厚的舆论氛围。与此同时，根据主题教育的进展和特点，《新湘评论》及时在新媒体平台推出一批以“辛小湘”为统一署名的短评、快评，这些文章短小精悍、简明扼要，洋溢着“短实新”的文风，实现了高效的表达和传播。
重大主题报道要出新出彩，报道形式就要不断推陈出新。随着新媒体技术不断发展，大量新的传播形式层出不穷，在帮助用户更便捷获取信息的同时也能够获得更加丰富、多样化的体验。在主题教育期间，《新湘评论》强化用户体验，注重形式创新米乐m6官网，积极适应受众喜爱的语态形式和呈现方式，用轻量化、场景化的叙事去体现宏大的主题内容，实现重大主题报道在移动互联网上的有效传播。比如，在新媒体平台上，策划推出了一系列的微视频、主题海报、H5等融媒体产品。
同时，对刊物内容进行视频化的转换与开发，结合虚拟IP“辛小湘”，以“辛小湘论点”“辛小湘开讲”等融媒体形式，在“新湘评论”网站、抖音号、微信视频号推出连续性的动画视频评论，把理论宣传转化为观之有形、触之有感、品之有味的可视化作品，为理论传播“提味增鲜”，让党的创新理论直抵人心，推动主题教育入脑入心。
在推进党刊融合发展过程中，面对体制机制、平台建设、人才技术等现实难题，《新湘评论》立足实际、着眼实用，借船出海、借力推进，在新湖南、时刻这两大省内主流新闻客户端开设“新湘评论”频道，构建了杂志社“一刊一网两端三微多平台”的全媒体传播矩阵，为提升党刊传播力影响力、做强党刊主题宣传提供了强大的支撑。
在主题教育开展期间，《新湘评论》充分利用新媒体阵地，及时开通专题、搭建专栏，紧跟主题教育进展，集纳推送相关稿件，取得了较为明显的成效，各平台推送的有关文章，阅读量超10万的篇目大幅上涨，其中“新湘评论”微信视频号单个视频传播浏览量最高达到800万次，视频传播在推动党的理论宣传上取得了良好反响和明显成效。
同时，《新湘评论》不断革新传播理念，坚持分众化、差异化传播策略，提升传播效率。对于一些选题热、时效性强的内容，严格遵守“移动优先”的传播理念，即写即审即发，做到以快见长、先声夺人。
如在第一批主题教育开展期间，习结合四次地方考察调研分别对主题教育根本任务中的“以学铸魂、以学增智、以学正风、以学促干”四方面内容作出深刻阐释、提出明确要求，在每米乐m6官网一次央媒报道这些重要消息之后，《新湘评论》都在第一时间推出快评文章，同时针对不同受众群体在不同的平台推出图文速读、视频解说等产品形式，取得了较好的传播效果。
重大主题报道大多是同题竞争，要完成一般的宣传任务大多比较容易，但要想在同题竞争中出新出彩，不仅需要一定的策划水平，还须结合自身定位和特色，扬长避短，做到以特制胜、以慢制快、以轻制重。
在以往的重大主题报道中，因为传统媒体创新性不够、手法趋同，存在报道程式化、框架套路化、手法模式化等问题，导致重大主题报道贴近性不够、特色不足，难以引起读者的关注。
党刊作为主流媒体，在重大主题报道中要发挥主力军的作用，就应根据自身定位特色，制定与自身相适应的内容策略，深挖在理论宣传、评论引导方面的优势潜力，进行深入、全面、多角度的解读报道，力争以理性深度取胜。
同时，作为地方党刊，既要立足地方，体现地域特色，又要站位全局，跳出地域视野，努力推出更多高站位、高质量的报道作品。
随着传播技术越来越发达、传播手段越来越多样化，“短平快”的内容产品已越来越失去竞争优势，而真正有深度、有温度、有态度的优质内容产品依然稀缺。主流思想舆论的传播始终离不开高质量的传播内容。
地方党刊要想提高重大主题报道的影响力，就应坚守内容优势，树立精品意识，深耕细作、精心打磨，以时效上的“慢”换取质量上的“优”，不断为读者用户提供优质的内容产品。
重大主题报道具有主题重大、内容厚重的特点，但在当前的传播语境和生态中，轻量化、场景化的叙事方式更符合受众的需求。这就要求主流媒体不断优化传播内容与传播方式，降低受众的阅读障碍与门槛，以轻量化的表达去体现宏大主题内容。
在媒体深度融合的大背景下，党刊重大主题宣传应当革新传统的舆论传播方式、叙事方式，积极适应轻量化、场景化的叙事新时代，注重融媒多元呈现、生动沉浸传播，实现“厚重内容”的“轻量化表达”，以吸引更多关注、汇聚更大流量、产生更大影响。
随着媒体融合的深入推进，各媒介形态之间的边界正在逐渐消失，党刊在传播上所具有的传统优劣势也在改写。
无论是做好重大主题报道，还是履行其他职责使命，地方党刊都要提高传播力、引导力、影响力、公信力，既要发挥印刷刊物的“冷媒介”效应，巩固传统优势，更要紧跟媒介融合发展的热潮，抢占新的风口，将新技术、新模式带来的挑战转变为发展的动力与机遇，在互联网的大航海时代勇当主力军、守牢主阵地、挺进主战场，不断巩固壮大主流思想舆论。
本文刊于《全媒体探索》2024年2月号，原标题为《地方党刊做好重大主题报道的策略选择》。
