重大主题报道所涉及的内容通常侧重于地方党委管理决策、战略布局、时事热点等，与国家和社会发展密切相关。而传统的报道方式较为简单，无法吸引受众的注意力。因此，新闻媒体要适应媒体融合发展的现状，自主创新重大主题报道方式，以扩大媒体影响力。近年来，融媒体产品在重大主题报道方面越来越受欢迎。以“一带一路”国际交流与发展论坛为例，人民日报、新华社等央媒纷纷应用新技术手段，借助移动智能终端，用户可全程观看发展论坛的相关情况。从这些年一系列重大主题报道中不难看出，融媒体产品的自主创新对重大主题报道具有重要意义，未来要加强融媒体产品与重大主题报道的紧密结合。

　　媒体融合发展的加速推进，将传统媒体与新兴媒体有效结合，形成了多种形态的融媒体产品，经由多渠道传播，满足了用户不同需求。第一，体现了媒体进步的时代意义。在传统媒体时代，由于空间和时间的限制，信息传递面临诸多困难。而在融媒体背景下，新闻的传播模式发生了很大变化，用户可以进行网上检索，也可以通过微博和微信进行分享，从而加速了新闻信息的传播。第二，体现了报道方式的多样性。融媒体环境下，新闻信息既可以通过文本形式传播，也可以通过图片、视频、音频等形式式嵌入新闻内容，多层面满足了不同受众的要求。第三，增强了参与感和互动性。融媒体时代背景下，每个个体都既是信息生产者，又是信息传播者，新闻媒体要重视与受众和用户的互动，增强他们的参与感。

　　新闻媒体要树立正确的价值观，坚定立场，大力弘扬正能量，实现正确的舆论引导。而作为反映时代发展的重大主题报道，其思想性和价值观必须与时代脉动保持一致，在政治上高举旗帜，充分发挥主流媒体的舆论引导作用。在打赢脱贫攻坚战的主题报道中，各地媒体纷纷投入重兵，大显身手，但需要注意的是，重大主题报道要站位高，布局宏大，开篇扎实。同时，注重宏大主题风格与叙事方式的统一性。比如，基于普通人的亲身经历，让普通人从重大主题报道中看到他们自己的身影，从而达到宏大主题与时代脉搏的统一。

　　媒体融合时代，社会舆论、媒体格局、传播效果不断发生变革，使得重大主题报道面临着新的机遇与挑战。信息技术的革新与发展，不仅使媒体形态发生变化，更让媒体理念发生改变，让受众更加方便地即时触达信息。主流媒体主动融合运用网络信息技术，把信息采集、生产、分发、接收、反馈等全流程信息化，遵循“以行动为导向”的原则来制定战略规划，根据业务流程和服务平台特征进行重塑，完成媒体间的资源整合，以及信息、技术、平台、管理间的整合，大大提高了效率。主流媒体加强基础设施建设和平台自主创新，通过多方位、全领域拓展，推动党的声音进入各类终端，扩大覆盖面米乐m6官网，取得了显著成效。与此同时，重大主题报道也面临着挑战：一是新闻中心化。传统媒体时代，媒体的报道内容主要针对某一特定群体而制作，而在移动互联网的今天，每个个体既是生产者又是传播者，信息空前多样。二是阅读时间碎片化。媒体环境发生巨大改变，受众阅读时间碎片化明显，要想吸引受众、留存用户变得更加艰难，必须在内容生产、传播方式、互动反馈等诸多方面进行改革创新。

　　要做好重大主题报道，必须充分关注新闻报道的策划环节。在融媒体的今天，新闻报道策划已经日益占据重要地位，所以，在进行重大主题报道策划时，要打破常规观念，立足大宣传、全覆盖的方针，确保重大主题报道在各个平台同步发力、立体呈现。在重大主题报道中，要充分把握报道的高度和深度，体现媒体的权威性。网络媒体所进行的重大主题报道，则需要通过直播、图表、微视频、H5、二维码等米乐m6官网各种传播方式，以即时、最新、最全、互动强等特点，加以立体全面呈现。

　　互联网技术的发展让单一而固定的媒体“陈述空间”融合了新意识新观念，重大主题报道的传播边界逐渐流动，变得越来越模糊和不确定。所以要充分考虑重大主题报道的巨大热度和内部要素关联性，同时需要明确新规范，做好传播边界管控。

　　由于媒体主体的多样化，媒体空间的扩展已经成为必然，因此，媒体在内容上的控制不能只按照原有的规范来进行，而是要根据新的情况做出相应调整。从整体上看，传媒的主题范围发生了从严肃到泛娱乐、从宏大叙事到微观层面的转变。如何处理重大主题报道中的关系，在一定程度上也涉及了新闻媒体的边界控制问题，重点新闻的传播控制要做到“严肃”与“活动”相结合、“导向与互动并存”的传播效果。第一，多种形态的表现方式会对表达的内涵产生一定影响。在与技术平台合作、采用游戏等新型方式呈现新闻资讯时，要注意“形式上的内容整合”，避免成为热门游戏的“后台素材”。但是，如果把“游戏”这一规则运用到现实中，那么，它就会把新闻媒体化的信息再一次体现出来，这种“二次媒体”的表现方式无疑加强了以往的过滤和剔除，并将其固有缺陷扩大。第二，通过社会化网络进行良好的交互与指导。在新媒体推动下，互联网使用者的自我表现趋向得到了加强，大型专题报道需要符合使用者自身诉求，并在积极的交互作用下，有助于他们树立起正确的价值观念，同时推动互联网平台良好沟通氛围的建立。媒体机构应该主动引导新闻内容传播，在严肃和娱乐之间保持适当的平衡，防止新闻娱乐化的“圈套”，主动设置话题，引领舆论走向。如果实现了这一话题引导，主流媒体就可以顺利设定用户的议事日程，也可以加强民众评论，使官方意见与民众意见相结合，并逐渐形成良好的评论平台。

　　在新媒体技术飞速发展的今天，大众对新闻传播的需求日益提高，要推动新闻媒体创新，就必须在受众互动的基础上增加与专题报道话题相关的互动。这个交流互动平台可以提高受众互动频率，可以根据新闻内容进行即时交流。此外，这个新闻交流平台还可以及时传播社会上的热点事件，并以正确的价值观引领受众进行理性思考。

　　传统媒体时代，由于信息来源较为单一，新闻从业人员的读者服务观念比较薄弱，更不需要为读者流失而担忧。而现在，传播格局发生了巨大变化，相应地必须提升新闻从业人员的工作能力和服务理念，从而收获更好的新闻传播效果。可以从以下两方面着手：一要强化对在岗职工的培训，制定考评体系，纠正不达标的员工；二要在提升新员工职业素质的同时，注重其工作态度，以确保从根源上消除此类问题。除此之外，从媒体融合发展的角度来看，在增强专题报道内容优米乐m6官网势的同时，也要高度重视技术创新。

　　在融媒体时代，技术变革将导致传播效果发生改变，并决定传播内容和传播质量。互联网信息技术不单单是小领域的技术，还关系到内容的最终呈现方式，让重要报道的传播高效而精准，从而让受众产生态度和行为方面的变化。媒体要想实现良好的传播效益，关键在于向受众传递优质内容，满足受众需求，与受众进行高频交互。随着移动互联网的普及，受众结构、接收行为、阅读习惯和信息需求都在不断变化，媒体要想实现更好的传播效果，对大众的认识和行为产生积极影响，就必须立足自身实际，改革创新，在激烈的市场竞争中充分满足受众需求，赢得更多关注。同时，要在选题米乐m6官网、内容、形式、渠道等方面进行革新，提升新闻质量，因势利导，不断创新新闻传播。

　　推动传媒一体化发展，是一项重要工作。传统媒体与新兴媒体之间没有替代性，只有不断地更替；不存在主导权，只有相互结合，共同发展，以理念引导发展，坚持创新。近几年，在这场巨大变化中，主流媒体加快自主创新步伐，丰富内容传播方式，推动产品转型升级，在探索中迎来媒体融合发展的春天。在新的媒介环境下，一要加强顶层规划。建设一个全新的交流平台，在思想、内容、形式、方法、手段上创新，拓展主流价值观的影响范围，广泛传播真实、客观、具有鲜明观点的新闻内容，把握新闻传播的主动权。二要擅长利用技术手段。面对人工智能、区块链等技术的不断更新换代，媒体必须走科技创新之路，把人工智能技术运用于新闻传播全流程，提高从业人员的技术能力，防范互联网大数据等新技术应用风险，加强互联网内容建设和新媒体传播运营。坚持移动优先和综合发展理念，根据业务流程和服务平台重塑各类网络媒体，实现各类资源彼此整合。

　　在移动互联网社会中，没有形式多样、手段精良、技术先进的宣传服务平台，就不可能构建“全服务平台一体化”体系。推动“全服务平台一体化”体系建设，就是要将传统媒体与新兴媒体有机结合，促使媒体生产过程、传播体系和传播渠道发生转变，完成媒体的创新。要完成“全服务平台一体化”体系建设，首先要保证人的融合，因此，需要大力培养新一代媒体记者，让记者不仅能写出精彩故事，还能灵活运用“网络语言”，根据受众喜欢的形式进行新闻报道。其次要依托网络媒体服务平台，将重大主题报道全方位呈现给受者，把握受众需求，对重大主题报道进行全平台传播。

　　随着我国经济快速发展，信息技术管理水平不断提升，现阶段，新闻报道不能再沿用老套路，必须符合时代发展趋势和媒体发展趋势。由于媒体融合发展不断向纵深推进，我们必须高度重视新媒体时代重大主题报道的自主创新，让重大主题报道秉持科学规范、转型发展的理念，并据此制定详细的报道策略，进而推动重大主题报道向更高一级台阶迈进。