《乘风2023》赛程已近半,美依礼芽在、咪咕视频等平台的投票榜单上仍然表现不俗,还先后入驻了小红书、快手、抖音等平台,只是在商务资源方面,难以复制万茜、王心凌等“前辈”的传奇。
早前,芒果超媒发布了2022年年度报告,营收137.04亿元,同比下降10.76%;净利润18.25亿元,同比下降13.68%,这是自2018年重组上市以来首次米乐m6官网出现营收和净利润双降。
在4月底举行的投资者业绩说明会上,芒果超媒就对外表示,一季度营收有所下滑,主要受到部分节目播出延后的影响,二季度将会投放米乐m6官网多档S、S+级内容,包括《乘风2023》《青年π计划》《全员加速中2023》《披荆斩棘3》《密室大逃脱5》等头部IP,除《青年π计划》外,其他IP均已运行不低于3年。
一面是运行多年的综N代IP,一面是效果广告的冲击,尽管有媒体报道称,《乘风2023》首批招商已超10亿元,但在“降本增效”的大环境下,芒果超媒也在探索降本瘦身的新路径。
5月20日,网易阴阳师手游官方微博宣布将与美依礼芽合作,并打上了“阴阳师美依礼芽联动”的话题。
除此之外,美依礼芽还未有其他品牌合作项目官宣。据九派财经记者不完全统计,目前其小红书账号也只有3条化妆品推广。
对此,九派财经记者黄梦琪、坤舆商业观察吴辰光分别和书乐进行了一番交流,贫道以为:
受限于其出圈的表现形式、受众群体画像,美依礼芽目前还未得到品牌方的认可。
美依礼芽因《极乐净土》初舞台出圈,一首歌、一支舞的表现形式较为单一,目前还没有更多可供品牌方挖掘的可能性。
同时,美依礼芽的受众群体主要是热爱二次元、聚集在B站的年轻人,群体画像较为垂直,许多品牌与该受众群体的结合度并不高。
当然,动漫、游戏等领域是可以与二次元群体结合的广告方向,美依礼芽本可能成为与游戏相关的商务资源的合适人选。
但由于《极乐净土》自带《阴阳师》标签,美依礼芽再与其他游戏合作的可能性并不大。
用来吸引二次元流量的美依礼芽,对于芒果的价值,也就同样变得只是一个“磁铁”了。
芒果是米乐m6官网最早也是持续实现盈利的流媒体平台,偶尔的净利润下降,更多的是在节目制作投入上更为用力,属于正常的扩张边界的一种打法。
事实上,这个担忧大可不必,会员的天花板,芒果还有一定距离。更为担心会员天花板的,应该是优爱腾。
同时,芒果由于其传统电视台的底子,让其在更多的盈收场景探索上,更有经验和场景拓展可能,未必会受制于会员费。
一直背靠湖南卫视,IP资源以及低成本都是芒果的优势米乐m6官网,而在优爱腾都发力自制的当下,这个优势反而有扩大趋势。
经验、人才和坚实的影视资源,都是芒果一直稳扎稳打,并接近追平优爱腾的依靠。
这种优势非但不会消失,还会随着网红长沙和马栏山文创的热度,进一步扩大潜力。
不过,芒果似乎也没小富则安,其近期也尝试新业务探索——小芒电商,但目前收效甚微。
毕竟这本就是长视频拓展盈利场景的必然,IP衍生一直都是最有想象空间,并在中国市场极具蓝海价值的存在,只是看用何种方式达成。
此外,长视频和短视频的合作,也成为了试错的一个方向,愚以为,长短视频合作米乐m6官网,也只是资源互换和热度互导,是在竞争相持阶段的一种“互市”,芒果应该不会免俗。
作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深产业评论人
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