金融品牌力量——金融业年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排，第六届金融业年度品牌案例大赛对报送案例进行融媒体展播，并将组织网络米乐m6官网投票活动，根据投票结果评出第六届大赛“年度人气品牌案例奖”。

　　案例名称：上海东方证券资产管理有限公司“知己，同行”专业客户服务与陪伴品牌传播案例

　　2023年以来，全球资本市场波动不断，行业机遇与挑战并存，投资者对于专业引导与陪伴的诉求愈发强烈，资产管理、财富管理机构与投资者之间的关系持续引发行业探讨。在此背景下，东方红资产管理再度携手蚂蚁财富推出知己2.0——“知己，同行”品牌传播事件，以官方媒体矩阵+线下硬广上刊作为概念预热推广，以“知己，同行——投研红厂万里行”系列全平台联播配合业务端联动承接，实现了品牌形象的可持续塑造与传播，夯实了品牌认知与心智联结。

　　生意的本质是人米乐m6官网，基金行业也不例外。基金管理人如何维护与投资者的关系，一直是行业的基础命题。去年，东方红资产管理通过“知己&知己”品牌战役尝试突破圈层、与投资者构建情感联结，2023年升级推出了2.0版本的品牌概念——“知己，同行”，依旧未拘泥于理性的说服，而是更多地站在消费者角度去寻求感性的认同。说到底，当品牌放下带货思维，关注消费者，真正陪伴消费者成长，生意的本质才算真的回到人。

　　东方红资产管理“知己，同行”概念短片共三个篇章，篇章之间自然衔接，引领观众随之进入品牌语境。如果有一个人，他是你投资路上坚实背影、笃定脚步的见证者，在坚守长期的路上与你相互扶持、打气；他也是与你携手向阳出发的朋友，始终向你传递乐观、积极的勇气和信心；他还是你坚实的“专业后盾”，愿意与你一起追寻长长的坡和厚厚的雪，发掘蕴含长期投资机遇的优质赛道，那么这样的品牌沟通即使沉默，也自有力量。

　　正如人与人的联系是建立在不断的见面与想念之中，人群也是在不断地反复回想中加深对品牌的理解和关系，这也是东方红升级知己2.0的初衷：通过可持续地沟通互动，持续实践品牌在扮演“知己”角色时“长期”“乐观”“专业”的承诺，加深与消费者心智上的联结，让投资与生活同频，让理念与态度共鸣。

　　在品牌沟通的语境中，真诚是构建信任的基础。东方红资产管理通过“知己”传递的核心概念是始终相伴前行，其实就米乐m6官网是与投资者一起真诚面对市场，传递信心，陪伴投资者在穿越周期的过程中“发现更好的自己”。相较于ROI思维的“品牌本位”，即品牌的投入能带来多少回报，东方红资产管理从去年的“知己&知己”到今年的“知己，同行”，做的是品类引导米乐m6官网，即通过持续的输出与互动，让更多人理解投资的本质，理解资产管理行业的本质，重拾穿越市场周期的信心。这是一件“长期主义”的事情，也是品类里无论大小品牌的责任。

　　投资是人们对美好生活向往的承载方式之一，这种美米乐m6官网好生活的定义既有“物质刚需”，也有“情感刚需”的一面。在充满不确定性的当下，每个人的情绪都是复杂的，品牌与用户的沟通逻辑，也更需要回归“情感溢价”。对于资产管理品牌来说，“唯收益论英雄”的时代已经过去，具有标识化、温度感、精准匹配客户需求的品牌才能占据一席之地。东方红资产管理所做的事情，正是构建起底层用户认知基础，以用户视角，形成品牌和用户共同成长的陪伴关系。