进入盛夏高温天气，消费者对防晒的需求不断攀升，不论是防晒霜、防晒伞，抑或是时兴的防晒衣，都受到了不同年龄段消费者的欢迎。来自美ONE团队公布的一组防晒化妆品消费数据显示，2024年至今，已经有53个品牌的防晒产品进入李佳琦直播间，几乎追平2023年全年防晒品牌上播数量。值得注意的是，随着消费者对国货的接受度日益增高，更多的国货防晒品牌得到了消费者青睐。

　　“在日常生活中，大家可以运用‘防晒法则ABC’，分别是规避性防晒(Avoid）、遮挡性防晒（Block）和防晒化妆品（Cream）”，美ONE美妆支持中心的资深专家冯卉表示，紫外线指数一定程度上影响我们的防晒措施，大家可以根据气候、米乐m6官网环境、自身肤质和具体活动来选择防晒方式。比如，在紫外线的时段，外出防护就可以利用防晒伞、帽子、口罩、长袖衣物等“硬防晒”，米乐m6官网同时配合SPF30+PA++以上的防晒化妆品。

　　随着消费者对防晒重要性的认知加深，消费者对各类防晒产品的需求也日益多元化。据美ONE团队统计，目前李佳琦直播间的消费者仍倾向主流形式的防晒乳/霜、摇摇乐，两者在防晒化妆品GMV（商品交易总额）中占比分别为46%和34%，合计达80%。

　　据悉，为了给消费者传递正确的信息，直播间在直播环节上不仅严格规范对防晒产品的功效宣称，进行防晒霜、防晒喷雾等产品的正确使用引导，还特意增加了针对防晒产品的功效展示和可视化实验。米乐m6官网如在专业机构和权威人士的指导下，在产品演示时引入UV相机实验，直观展示模特在脸上涂抹防晒霜后的成膜，防蹭和清洗效果；而针对一些具有美白功效的防晒产品，则要求商家必须出具对应的“祛斑美白类”“防晒类”特殊化妆品注册证并在直播间进行合规展示。

　　严控防晒产品质量，美ONE方面介绍，公司团队会进行层层筛选及多轮合规检验。如产品上播前审核产品、品牌和工厂资质以及抽检产品做好“前置保障”；直播后进行产品定期抽检、工厂调研和品牌拜访等米乐m6官网。美ONE美妆支持中心负责人Annie透露：“目前，我们对上播的防晒化妆品进行100%抽检，配方和剂型不同米乐m6官网，测试项目也会不一样，可能会涉及常见风险物质、致敏源物质、防晒剂含量、皮肤斑贴实验、防晒指数测试等多项检测”。对于跨境产品，考虑到各国家标准的差异，也会根据审核情况，严格按照我国“人体法”测试标准对产品进行防晒SPF值的抽检。记者了解到，2023年全年，美ONE美妆支持中心一共抽检74家品牌，总抽检次数达127次；截至今年6月，美妆支持中心已抽检94次，涉及品牌数量54家，其中抽检合格率达到97%米乐m6官网。